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BRANDING & IDENTIDADE VISUAL

Jackson Fernandes

Empresa de fotografia que busca registrar cada momento de forma leve e espontânea

Identidade Visual

Branding

Sistema de Padrões

Papelaria & Embalagem

Sinete metálico dourado com cabo de madeira apoiado sobre papel texturizado claro, exibindo a marca Jackson Fernandes Fotografia gravada em relevo na superfície.

Cliente

Jackson Fernandes

Função

Branding · Identidade Visual

Ferramentas

Illustrator · Photoshop

Ano

2022

O desafio

De um nome a uma marca com sistema próprio

Jackson Fernandes Fotografia é uma empresa em expansão do Sul de Minas, especializada em casamentos, aniversários e ensaios. O público é majoritariamente feminino, entre 25 e 35 anos: mães e noivas eternizando os momentos mais especiais da vida delas. A marca já tinha reconhecimento no mercado, mas a identidade existente era só a assinatura tipográfica, sem símbolo, sem sistema construído.

O desafio

De um nome a uma marca com sistema próprio

Jackson Fernandes Fotografia é uma empresa em expansão do Sul de Minas, especializada em casamentos, aniversários e ensaios. O público é majoritariamente feminino, entre 25 e 35 anos: mães e noivas eternizando os momentos mais especiais da vida delas. A marca já tinha reconhecimento no mercado, mas a identidade existente era só a assinatura tipográfica, sem símbolo, sem sistema construído.

O desafio

De um nome a uma marca com sistema próprio

Jackson Fernandes Fotografia é uma empresa em expansão do Sul de Minas, especializada em casamentos, aniversários e ensaios. O público é majoritariamente feminino, entre 25 e 35 anos: mães e noivas eternizando os momentos mais especiais da vida delas. A marca já tinha reconhecimento no mercado, mas a identidade existente era só a assinatura tipográfica, sem símbolo, sem sistema construído.

O desafio era criar esse sistema preservando o que já existia (por apego e consistência) e, ao mesmo tempo, dar à marca flexibilidade pra comunicar segmentos bem diferentes (a elegância de um casamento, a alegria de um aniversário) sem se fragmentar.

A abordagem

Alegre, elegante, exclusiva

O exercício de personalidade de marca gerou uma lista longa de atributos, e dela, três palavras-chave se destacaram como síntese: alegre, elegante, exclusiva. Foram essas três que guiaram cada decisão seguinte, incluindo duas que vieram direto do briefing: o cliente queria dourado por elegância, mas dourado também podia soar caro demais pro público real (risco identificado ainda na fase de pesquisa). Em vez de criar uma comunicação por segmento (casamento, aniversário, ensaio), optamos por uma comunicação única, com espaço pra diferenciar por cor e elemento gráfico quando necessário.

A abordagem

Alegre, elegante, exclusiva

O exercício de personalidade de marca gerou uma lista longa de atributos, e dela, três palavras-chave se destacaram como síntese: alegre, elegante, exclusiva. Foram essas três que guiaram cada decisão seguinte, incluindo duas que vieram direto do briefing: o cliente queria dourado por elegância, mas dourado também podia soar caro demais pro público real (risco identificado ainda na fase de pesquisa). Em vez de criar uma comunicação por segmento (casamento, aniversário, ensaio), optamos por uma comunicação única, com espaço pra diferenciar por cor e elemento gráfico quando necessário.

A abordagem

Alegre, elegante, exclusiva

O exercício de personalidade de marca gerou uma lista longa de atributos, e dela, três palavras-chave se destacaram como síntese: alegre, elegante, exclusiva. Foram essas três que guiaram cada decisão seguinte, incluindo duas que vieram direto do briefing: o cliente queria dourado por elegância, mas dourado também podia soar caro demais pro público real (risco identificado ainda na fase de pesquisa). Em vez de criar uma comunicação por segmento (casamento, aniversário, ensaio), optamos por uma comunicação única, com espaço pra diferenciar por cor e elemento gráfico quando necessário.

Insight central: mapeamos o arquétipo de marca como Mago: faz as coisas acontecerem, mas corre o risco de não lidar bem com o inesperado fora do controle. Isso orientou um sistema flexível o bastante pra se adaptar sem perder identidade.

Mapeado na pesquisa:

Personalidade de marca e arquétipo
Público-alvo (25–35 anos, mães e noivas, classes A/B)
Decisões de risco vindas do briefing (dourado, comunicação única)
A solução

Sol, flor de lótus e gratidão

A solução

Sol, flor de lótus e gratidão

A solução

Sol, flor de lótus e gratidão

Símbolo

Construído a partir de dois conceitos, sol (esperança, novo começo) e flor de lótus (harmonia). A síntese dos dois virou o símbolo circular da marca, com o conceito de gratidão por trás.

Paleta

Pantone com 5 tons quentes e frios, pensada pra funcionar tanto sobre fundo preto quanto branco.

Tipografia

Branch Regular pra destaques e títulos; Anek Malayalam pra textos longos, com fluidez digital.

Elementos gráficos

Patterns derivados do próprio símbolo, aplicados em papel timbrado, embalagem, brindes e vestuário.

Logotipo principal da marca Jackson Fernandes Fotografia em versão vertical, apresentando o ícone circular com traços curvos no topo, seguido pelo nome do fotógrafo e a palavra 'fotografia' abaixo em tom azul-escuro sobre fundo branco.
Logotipo principal da marca Jackson Fernandes Fotografia em versão vertical, apresentando o ícone circular com traços curvos no topo, seguido pelo nome do fotógrafo e a palavra 'fotografia' abaixo em tom azul-escuro sobre fundo branco.

Jackson Fernandes - Logotipo principal

Variação horizontal da marca Jackson Fernandes Fotografia, posicionando o símbolo circular à esquerda e o nome 'Jackson Fernandes fotografia' à direita em tipografia elegante na cor azul-escuro.
Variação horizontal da marca Jackson Fernandes Fotografia, posicionando o símbolo circular à esquerda e o nome 'Jackson Fernandes fotografia' à direita em tipografia elegante na cor azul-escuro.

Jackson Fernandes - Variação do logotipo

Animação em loop dos grafismos criados sobre fundo transparente
Animação em loop dos grafismos criados sobre fundo transparente

GIF com grafismos criados para a marca

O resultado

Um símbolo, muitos contextos

A marca ganhou um sistema completo que evoluiu a assinatura já existente sem descartar o reconhecimento que ela já tinha conquistado. Hoje o símbolo, a paleta e os patterns se adaptam a papelaria, embalagem de entrega, brindes, vestuário e aplicação digital, mantendo consistência mesmo entre contextos tão diferentes quanto casamento e aniversário infantil.

O resultado

Um símbolo, muitos contextos

A marca ganhou um sistema completo que evoluiu a assinatura já existente sem descartar o reconhecimento que ela já tinha conquistado. Hoje o símbolo, a paleta e os patterns se adaptam a papelaria, embalagem de entrega, brindes, vestuário e aplicação digital, mantendo consistência mesmo entre contextos tão diferentes quanto casamento e aniversário infantil.

O resultado

Um símbolo, muitos contextos

A marca ganhou um sistema completo que evoluiu a assinatura já existente sem descartar o reconhecimento que ela já tinha conquistado. Hoje o símbolo, a paleta e os patterns se adaptam a papelaria, embalagem de entrega, brindes, vestuário e aplicação digital, mantendo consistência mesmo entre contextos tão diferentes quanto casamento e aniversário infantil.

  • Sinete metálico dourado com cabo de madeira apoiado sobre papel texturizado claro, exibindo a marca Jackson Fernandes Fotografia gravada em relevo na superfície.
  • Caixa de papelão kraft levemente aberta contendo papel de seda branco em seu interior, com a tampa estampada em azul-escuro com a frase 'memórias - essa caixinha contém muitas lembranças' e o logotipo da marca.
  • Dispositivo do tipo notebook/tablet na cor rosa em ângulo flutuante, com a parte traseira da tampa personalizada com adesivos ilustrativos de sol, lua, obturador e a marca Jackson Fernandes.
  • Disposição em perspectiva de cartões promocionais e fotos impressas de ensaio fotográfico infantil, mostrando um bebê sorrindo dentro de um cesto decorativo azul com balões coloridos.
  • Envelope corporativo e cartão com a palavra 'gratidão DEFINE' estampada em azul-escuro, apresentando grafismos abstratos na cor rosa e o logotipo Jackson Fernandes Fotografia.
  • Caderno de capa dura azul-escuro com elástico, exibindo o texto 'fotografia - poesia composta por luz - momentos e sentimentos' na capa, acompanhado de detalhes com padrões gráficos na lateral direita.
  • Dois cartões de visita sobrepostos, sendo o da esquerda na cor azul-escuro com logotipo em branco e o da direita na cor branca com informações de contato e padrão gráfico em tom rosa.
  • Mão segurando uma ecobag de pano na cor crua, estampada com a frase 'UMA BOLSA cheia de AMOR!' dentro de um arco laranja, seguida pelo logotipo Jackson Fernandes Fotografia.
  • Sinete metálico dourado com cabo de madeira apoiado sobre papel texturizado claro, exibindo a marca Jackson Fernandes Fotografia gravada em relevo na superfície.
  • Caixa de papelão kraft levemente aberta contendo papel de seda branco em seu interior, com a tampa estampada em azul-escuro com a frase 'memórias - essa caixinha contém muitas lembranças' e o logotipo da marca.
  • Dispositivo do tipo notebook/tablet na cor rosa em ângulo flutuante, com a parte traseira da tampa personalizada com adesivos ilustrativos de sol, lua, obturador e a marca Jackson Fernandes.
  • Disposição em perspectiva de cartões promocionais e fotos impressas de ensaio fotográfico infantil, mostrando um bebê sorrindo dentro de um cesto decorativo azul com balões coloridos.
  • Envelope corporativo e cartão com a palavra 'gratidão DEFINE' estampada em azul-escuro, apresentando grafismos abstratos na cor rosa e o logotipo Jackson Fernandes Fotografia.
  • Caderno de capa dura azul-escuro com elástico, exibindo o texto 'fotografia - poesia composta por luz - momentos e sentimentos' na capa, acompanhado de detalhes com padrões gráficos na lateral direita.
  • Dois cartões de visita sobrepostos, sendo o da esquerda na cor azul-escuro com logotipo em branco e o da direita na cor branca com informações de contato e padrão gráfico em tom rosa.
  • Mão segurando uma ecobag de pano na cor crua, estampada com a frase 'UMA BOLSA cheia de AMOR!' dentro de um arco laranja, seguida pelo logotipo Jackson Fernandes Fotografia.
  • Sinete metálico dourado com cabo de madeira apoiado sobre papel texturizado claro, exibindo a marca Jackson Fernandes Fotografia gravada em relevo na superfície.
  • Caixa de papelão kraft levemente aberta contendo papel de seda branco em seu interior, com a tampa estampada em azul-escuro com a frase 'memórias - essa caixinha contém muitas lembranças' e o logotipo da marca.
  • Dispositivo do tipo notebook/tablet na cor rosa em ângulo flutuante, com a parte traseira da tampa personalizada com adesivos ilustrativos de sol, lua, obturador e a marca Jackson Fernandes.
  • Disposição em perspectiva de cartões promocionais e fotos impressas de ensaio fotográfico infantil, mostrando um bebê sorrindo dentro de um cesto decorativo azul com balões coloridos.
  • Envelope corporativo e cartão com a palavra 'gratidão DEFINE' estampada em azul-escuro, apresentando grafismos abstratos na cor rosa e o logotipo Jackson Fernandes Fotografia.
  • Caderno de capa dura azul-escuro com elástico, exibindo o texto 'fotografia - poesia composta por luz - momentos e sentimentos' na capa, acompanhado de detalhes com padrões gráficos na lateral direita.
  • Dois cartões de visita sobrepostos, sendo o da esquerda na cor azul-escuro com logotipo em branco e o da direita na cor branca com informações de contato e padrão gráfico em tom rosa.
  • Mão segurando uma ecobag de pano na cor crua, estampada com a frase 'UMA BOLSA cheia de AMOR!' dentro de um arco laranja, seguida pelo logotipo Jackson Fernandes Fotografia.

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