BRANDING & IDENTIDADE VISUAL

Joy Clean

Higienização e impermeabilização de estofados

Identidade Visual

Branding

tipografia autoral

Estratégia de Marca

Aplicações

Mockup em perspectiva de feed do Instagram mostrando postagem com uma mulher relaxando em uma poltrona cinza com taça de vinho e o texto 'A serenidade no olhar de quem pediu para a Joy Clean impermeabilizar o sofá'.

Cliente

Joy Clean

Função

Branding · Identidade Visual

Ferramentas

Illustrator · Photoshop

Ano

2023

O desafio

Todo mundo vende gota e azul. O desafio era outra coisa.

A Joy Clean presta higienização e impermeabilização de estofados: sofás, colchões, tapetes, bancos de carro. O público busca esse serviço por saúde, não por estética, entre 36 e 50 anos. O problema não era falta de referência visual no mercado, era excesso dela: os concorrentes diretos repetiam a mesma fórmula (gota, azul, sans serif genérica).

O desafio

Todo mundo vende gota e azul. O desafio era outra coisa.

O desafio

Todo mundo vende gota e azul. O desafio era outra coisa.

Diferenciar a marca sem fugir do que esse público já reconhece como "empresa confiável" era o núcleo do desafio.

O próprio briefing trazia uma contradição: o cliente pedia atributos criativos e modernos ao lado de conservadores e sérios, que precisava virar decisão, não ficar em aberto.

A abordagem

Quem ela seria, se fosse uma pessoa?

Conduzi benchmarking de 5 concorrentes diretos e um exercício de personalidade de marca: se a Joy Clean fosse uma pessoa, quem ela seria? Essa pergunta orientou tom de voz e decisão visual. O benchmarking confirmou o padrão do setor (gota, azul, sans serif): nenhum concorrente usava tipografia autoral. Essa foi a brecha de diferenciação.

A abordagem

Quem ela seria, se fosse uma pessoa?

A abordagem

Quem ela seria, se fosse uma pessoa?

Insight central: o público não é jovem o bastante pra que ilustração ou mascote ajudem no entendimento da marca; fotografia real seria mais eficaz que qualquer personagem.

Mapeado na pesquisa:

Personalidade de marca (o que ela é / não é)

Público-alvo (36–50 anos, cuidado com saúde)

Benchmarking de 5 concorrentes diretos.

A solução

A água como ponto de partida

A solução

A água como ponto de partida

A solução

A água como ponto de partida

Tipografia customizada

Cada letra contém uma gota: conceito estruturante de água. Dela vieram duas reduções: um isotipo derivado da gota final do "n", e um elemento gráfico solto, usável de forma independente da marca completa.

Paleta

Cores complementares: azul (frescor, saúde, serenidade) e laranja (alegria, vibração), com tons auxiliares neutros reforçando a sensação de limpeza.

Tipografia

Pathway Extreme pra título e texto corrido; Sansita Swashed como decorativa manuscrita, trazendo o aconchego que a geométrica sozinha não entregaria.

Elementos gráficos

Sistema de elementos gráficos orgânicos e patterns derivados do próprio grid da tipografia. Fotografia real (não ilustração), escolha deliberada pra conectar com o público.

Desenho técnico e esquemático da tipografia da palavra 'Clean', mostrando as linhas de grade, curvas geométricas e anotações indicando que cada letra contém o formato de uma gota e a origem do isotipo.

Grid tipográfico do logotipo

Logotipo principal da Joy Clean em letras brancas sobre fundo azul-escuro com manchas abstratas desfocadas. Abaixo do nome, destaca-se o subtítulo 'HIGIENIZAÇÃO E IMPERMEABILIZAÇÃO'.

Joy Clean - Logotipo principal

Joy Clean - Variações do logotipo

O resultado

O que ficou pronto pra usar

O projeto resultou num sistema de marca completo, pronto pra rodar em qualquer suporte: do feed do Instagram à frota de veículos. Hoje a Joy Clean tem logotipo, paleta, tipografia e um kit de elementos gráficos aplicados em papelaria, embalagem, mídia externa e redes sociais, sem depender de decisão visual improvisada a cada peça nova.